一般社団法人越中八尾観光協会と株式会社富山エアポートは、越中八尾観光協会が有する地域ネットワークと、富山エアポートが「富山スカイトラベル」の名称で展開する旅行事業を組み合わせ、越中八尾地域に息づく歴史・文化・産業観光コンテンツを活かした高付加価値旅行の創出に向けたパートナーシップ協定を締結したことをお知らせいたします。
■背景
富山の風土と歴史に育まれた産業、文化、食及び自然などの地域資源を活用し、地域ならではの価値ある体験を創出することは、持続可能な地域づくり及び地域ブランドの向上において重要な意義を有します。また、こうした地域資源を磨き上げ、高付加価値旅行及び歴史・文化・産業観光コンテンツとして発信していくことは、国内外から人、知恵及び投資を呼び込む交流の創出につながるものです。
越中八尾は、おわら風の盆や曳山祭をはじめとする歴史・文化、風情ある町並み、越中和紙をはじめとする伝統産業、豊かな自然及び地域に根ざした暮らしなど、多様で魅力ある地域資源を有しています。また、富山空港から車で約15 分という優れたアクセスを有し、飛騨高山へとつながる広域観光ルート上に位置することから、高付加価値旅行者の滞在及び交流拠点として大きな可能性を有しています。
富山エアポートは、2026 年4 月より民営化された富山空港の運営会社として「空港の発展は地域の発展から」という理念のもと、旅行事業「富山スカイトラベル」を展開し、空港を起点とした地方創生を推進しています。
■本協定の目的
本協定は、越中八尾観光協会及び富山エアポートが相互に連携・協力し、それぞれが有する知見及びネットワークを活用することにより、越中八尾地域の歴史・文化・産業・自然その他の地域資源を活かした高付加価値旅行及び歴史・文化・産業観光コンテンツの創出を推進し、交流人口及び関係人口の拡大、地域経済の活性化、地域ブランド価値の向上並びに持続可能な地域づくりを図ることを目的としています。
■主な連携内容
本協定に基づき、両者は以下の取り組みを推進します。
◎高付加価値旅行商品の企画、造成及び販売に関すること
◎経営者層、後継者、起業家、投資家、専門家、文化人その他の高付加価値旅行者を対象とした視察・研修プログラムの企画及び実施に関すること
◎歴史・文化・産業資源を活用した高付加価値旅行及び観光コンテンツの企画、造成及び磨き上げに関すること
◎おわら風の盆、曳山祭、伝統工芸、地域産業、歴史的町並みその他の地域資源の魅力発信並びに保存及び継承に資する取組に関すること
◎八尾地域及び富山県の産業、文化、食、工芸、自然、観光その他の地域資源の魅力発信に関すること
◎国内外からの誘客促進及び交流人口・関係人口の拡大に関すること
◎地域人材の育成及び地域活性化並びに観光まちづくりに資する取組に関すること
◎飛騨高山をはじめとする近隣地域との広域観光ルートの形成及び周遊促進に関すること
■具体的な取組
◎八尾地域の歴史的町並み、祭礼、伝統芸能、文化財、伝統産業、食文化、自然及び地域の暮らしを活かした高付加価値旅行商品の造成
◎地域の事業者、職人、文化継承者、地域産業の担い手及び地域住民との交流を取り入れた体験型プログラムの企画及び造成
◎地域づくり、文化継承、産業振興、事業承継、経営革新、ブランド構築等をテーマとした視察・研修プログラムの企画及び実施
◎八尾地域を中心に、富山市中心部、飛騨高山その他県内外の歴史・文化・産業・自然資源と連携した周遊型コンテンツの造成
◎国内外に向けた共同プロモーション及び情報発信
◎少人数・高品質・高付加価値を基本とした持続可能な旅行商品の造成及び受入環境の充実
■今後の展望
両者は、本協定に基づく連携を通じ、越中八尾地域に息づく歴史・文化・産業資源をつなぐ地域ネットワークと、富山エアポートの旅行事業「富山スカイトラベル」が持つ企画力・誘客力を掛け合わせることで、越中八尾ならではの高付加価値体験を国内外に届けてまいります。
おわら風の盆や曳山祭に代表される祭礼文化、越中和紙をはじめとする伝統産業、そして地域に根ざした暮らしを体感できるコンテンツは、経営者・後継者・投資家・文化人など多様な旅行者に深い学びと気づきを提供するものです。両者の連携が、交流人口及び関係人口の拡大と富山県の持続的な発展を牽引する力強い一歩となることを確信しています。
■代表者コメント
●一般社団法人越中八尾観光協会 会長 鈴木 聡
越中八尾は、おわら風の盆や曳山祭、越中和紙をはじめとする伝統産業など、地域の人々が長年守り育んできた歴史と文化に恵まれた土地です。こうした資源の価値を未来へ継承していくためには、その魅力を丁寧に磨き上げ、多くの方に深く知っていただく機会を広げていくことが欠かせません。富山エアポート様との協定を通じ、越中八尾の歴史・文化・産業の奥深さを国内外の高付加価値旅行者の皆様にお届けし、地域とともに歩む持続可能な観光まちづくりを進めてまいります。
●株式会社富山エアポート 代表取締役社長 岡田 信一郎
空港を起点とした高付加価値旅行と地域創生を推進するうえで、越中八尾地域に息づく、おわら風の盆や曳山祭、越中和紙をはじめとする歴史・文化・産業資源は、深い体験価値を持っています。富山空港から車で約15 分という好立地を活かし、「富山スカイトラベル」の旅行商品として磨き上げ、飛騨高山とも連携した広域観光ルートの中で、国内外から多くの旅行者を越中八尾へ誘致してまいります。本協定が、越中八尾の歴史・文化・産業を未来へ継承しつつ、富山の地域価値を世界に発信する新たな扉となることを大変楽しみにしています。